A Marketing Plan for Creative and Cultural Ventures
Abstract
This article proposes a strategic design that benefits the entire creative and cultural entrepreneur, based on the need that has existed on the part of artists to find the methods and mechanisms necessary to position themselves in the cultural market, which aims to design a marketing plan for ventures with the basic elements of traditional marketing, that allow the creator of artistic products to implement strategies based on the study of cultural markets that promote the crystallization of innovative ideas at local, regional, national and international levels. The population that was considered was 40 creative and cultural entrepreneurs who live in the city of Santiago de Querétaro, the instruments that were designed were 20 surveys and 20 interviews where the marketing plan for creative and cultural entrepreneurship projects was addressed as the main axis. The results obtained show that from the analysis and application of the traditional mix of marketing have been able to make some adaptations to the practice of the creative from the market study, the segmentation and classification of the different types of consumers that allow generating and developing actions that facilitate the entire process through a marketing plan guide.
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